В крупных городах набирает популярность новый тренд: молодые женщины получают высшее образование, находят высокооплачиваемую работу и приобретают собственное жильё. Их партнёры не видят в этом проблемы и спокойно принимают роль менее зарабатывающего.
Некоторые мужчины в шутку называют своих девушек «мамочками», радуются дорогим подаркам и не стремятся строить карьеру. При этом девушки жалуются, что на них ложатся не только финансовые расходы, но и бытовые обязанности, а инициативы и романтики от партнёров становится меньше.
Сами парни объясняют свою позицию идеологией: по их словам, погоня за высоким доходом не соответствует их взглядам — некоторые называют себя антикапиталистами или коммунистами.