Советник президента РФ Елена Ямпольская заявила, что слово «нишевый» в России утратило актуальность. По её мнению, словом года должно стать прилагательное «родной».
Таким образом, Ямпольская предложила заменить популярный термин «нишевый» на «родной», подчёркивая смену языковых приоритетов.